EL RECORRIDO VISUAL
El recorrido visual es el camino o comportamiento con el cual nuestro sentido de la visión analizará
cualquier objeto observado de forma instintiva, sea este grande o pequeño.
Cuando el ojo humano se enfrenta a un estímulo visual cualquiera, desconoce el tiempo con el
que contará para analizarlo, es por eso por lo que en un primer momento hará un barrido rapidísimo
para obtener la generalidad del objeto. Este barrido irá de la parte superior izquierda del
objeto hasta la parte inferior derecha, en diagonal.
Si nuestro ojo hace esto y vemos que aún tenemos tiempo, se hará un repaso de la imagen desde
la parte inferior derecha hasta la parte superior derecha, en vertical.
Finalmente, el mayor detalle se hará en el último análisis, desde la parte superior derecha hasta la
parte inferior izquierda, también en diagonal.
Este es un Recorrido Visual NATURAL, es lo que naturalmente hace nuestro ojo. Esta teoría funciona
perfectamente también sobre cualquier pieza grá ca y/o publicitaria, sin embargo, siempre es
posible, mediante estímulos externos (diagramación), lograr un Recorrido Visual FORZADO.
Cabe hacer la salvedad de que todo estilo o forma de recorrido visual o diagramación visto anteriormente
en el curso de Diagramación I es correcto, no obstante todos ellos entran en la clasi cación
de Recorridos Visuales Naturales o Forzados.
LOS PESOS VISUALES
La experiencia habla en cuanto a los pesos de los elementos de un Aviso, proponiéndonos la Ley
del 1-2-3. Esta Ley dice que siempre el peso del elemento mayor debe ser el doble que el del segundo
en importancia, y este a su vez, el doble del tercero. El peso uno casi siempre va o sobre el
Titular, o sobre la Imagen. Esta Ley pretende evitar la posibilidad de competencia o distracción en
el momento de iniciar el recorrido visual.
EL AVISO DE PRENSA
Un Aviso de Prensa es una Pieza Publicitaria o mensaje pagado que tiene como destino ser publicado
en un Periódico o Diario de circulación para persuadir e inducir a comportamientos de
compra en el Público Objetivo o Target.
Su objetivo es comunicar los bene cios, características, diferencias, novedades, ofertas, variedad,
lanzamiento, etc. del producto y/o servicio en cuestión.
Los elementos que componen un Aviso de Prensa por lo general son los siguientes:
- El Lienzo.
- El Titular.
- La Imagen.
- El Cuerpo de Texto.
- El Cierre.
La ubicación de estos elementos en el Aviso depende de la propuesta de diagramación y creatividad
del diseñador. No hay normatividad acerca de los tamaños, proporciones y/o colores que los
elementos deban tener en el aviso.
El Lienzo (La Caja):
Es el área sobre la cual se plasmará el Aviso de Prensa. Una vez terminado y aprobado, el Aviso se
publicará en las páginas de un diario, habiendo para esto coordinado con anticipación con el
cliente y el diario la inversión por publicación y producción (diseño) del Aviso.
La fórmula de medición de un Aviso publicado en Prensa siempre será del formato Alto x Ancho.
Originalmente la medida de los diarios era expresada en “centímetros x columna”, donde la columna
siempre era diferente dependiendo del periódico.
El Titular:
El Titular es el texto que comunicará de forma resumida el mensaje principal del Aviso. Debe ser
redactado correctamente, de forma sugestiva y creativa, debe invitar, seducir y motivar al lector a
informarse acerca del producto o servicio del Aviso, para ello es sumamente importante la elección
de una tipografía y colores correctos.
No hay una regla acerca de la ubicación, tamaño o puntaje de un Titular, puede ser muy pequeño
o grande dado el caso particular de cada propuesta.
La Imagen:
La Imagen o grá ca es la parte más visual de un aviso. Debe ilustrar claramente el concepto del
aviso o eventualmente el mensaje planteado por el Titular. Titular e Imagen se refuerzan entre si
para asegurar la buena recepción del mensaje por parte del público objetivo.
Tampoco existe normatividad acerca del tamaño o ubicación que deba tener una Imagen en un
Aviso.
El Cuerpo de Texto (Body Text):
El Cuerpo de Texto es el elemento del Aviso de Prensa que se encargará de detallar los pormenores
del mismo. Si hubiera quedado alguna duda después de leer el Titular y ver la Imagen, el
cuerpo de Texto la resolverá en extenso.
El puntaje de este texto es mucho más pequeño que el del Titular y no existe una normatividad
acerca de su diagramación en el Aviso.
El Cierre:
El Cierre es la parte nal de un Aviso, en él usualmente encontramos al Logotipo, al slogan, las
direcciones, teléfonos, fax, email, Web, etc.
Es importantísimo ya que sin él no tendría sentido el avisaje dado que no se sabría como acceder
al producto y/o servicio.
La línea de avisos debe comunicar creativamente el valor diferencial del producto, con una propuesta
de diagramación novedosa la cual lo haga destacar. Aplique sus conocimientos de Recorridos
y Pesos Visuales. Sus avisos deben tener todos los elementos vistos en la teoría y serán desarrollados
en témpera con la mejor técnica posible.
OTRAS TEORÍAS MÁS
EL RECORRIDO VISUAL NO ES MAS QUE LA LECTURA O EL DISCURSO IMPLICITO QUE TIENE
UNA OBRA ESTE SE PUEDE APLICAR A LAS ARTES VISUALES
Toda obra de arte plástico, sea cual fuere su presencia material tanto en el plano bidimensional
como en el espacio tridimensional es esencialmente una proposición formal que mani
esta y pone en foco de atención un asunto, un tema elegido por el autor quien pone a
consideración de terceros esa, su re exión, cristalizada en pinturas, dibujos, esculturas, etc,
creando un inmaterial puente de conexión entre la misma y su ocasional espectador.
Mirar signi ca "prestar atención" deliberada a un accidente que entra en el campo visual
exigiendo repetidos acomodamientos en fracción de segundos. Mirar es pues atender deliberadamente
a algo, escudriñar la super cie de lo mirado, su masa y sus accidentes, sus
contrastes cromáticos y sus orientaciones espaciales relacionando partes y todo de manera
constante. Es capturar algo incorporándolo como experiencia vivida en la cual la mirada
toca y recorre super cie y envía información al cerebro, el que automáticamente procesa y
envía respuestas. Este paso inicial de encuentro, esta proposición de diálogo interpersonal
silencioso coagula en respuestas recortadas, de aceptación, indiferencia o rechazo.
Se trata de mirar, esto es, poner en foco de atención aquello que deliberadamente contrasta
con el entorno, demandando un recorrido visual de cada una de sus partes y el todo en
el cual la voluntad inquisitiva, la capacidad comparativa y la opinión subjetiva dan por
resultado eso que llamamos experiencia estética signi cativa, movilizadora de la conciencia.
Ver no es sinónimo de mirar, ya se sabe... Lo primero re ere al hecho biológico ajeno a
la voluntad y es el resultante del funcionamiento de estructuras neurológicas y psicológicas
preexistentes.
RECORRIDO VISUAL
Mediante el recorrido visual establecemos una serie de relaciones entre los elementos plásticos
de la composición. El orden en la lectura de los elementos visuales viene determinado
por la propia organización interna de la composición, que de ne una serie de direcciones
visuales. El profesor Villafañe (pp. 187-190) establece una clasi cación de los tipos de direcciones
visuales:
-por un lado, las direcciones de escena , internas a la composición, estarían creadas por la
organización de los elementos plásticos presentes en el interior del encuadre que, a su vez,
pueden estar representadas grá camente (mediante elementos grá cos como la representación
del movimiento, la presencia de brazos o dedos que señalan direcciones concretas o
la presencia de formas y objetos puntiformes) o inducidas por las miradas de los personajes
presentes en el encuadre.
-por otro lado, las direcciones de lectura , en ocasiones, vienen determinadas por la existencia
de los vectores direccionales presentes en la propia composición. También en este caso
podemos sentir el peso de la tradición cultural occidental, en la que la lectura se realiza de
izquierda a derecha y de arriba abajo.
Con frecuencia, el recorrido visual puede hacerse de varias formas en la lectura de una fotografía,
cuando nos hallamos ante imágenes de compleja factura o deliberadamente abiertas,
como ocurre con las prácticas artísticas
El Recorrido Visual
OBSERVA LOS TRAZOS ROJOS SE TRATA DE UN RECORRIDO VISUAL NORMAL
RECORRIDO VISUAL NORMAL
RECORRIDO VISUAL FORZADO.
El ojo explora la imagen y registra varias guras buscando un orden. Si las guras son muy
pequeñas y numerosas, lo más probable es que adopte el orden de la lectura de texto: de
izquierda a derecha y de arriba abajo.
Si no es posible y si la con guración no indica otra cosa, es más probable que vaya aproximadamente
desde el centro hacia el marco, siguiendo un recorrido parecido a una espiral.
Pero, en la mayoría de los casos habrá algunos puntos o grafemas que atraerán la vista y la
“conduzcan” en un determinado recorrido.
El recorrido visual que realiza el movimiento de los ojos, según Wachtler,[2] puede realizarse
en:
Microcascadas.- Pequeños movimientos en cascada que en poco tiempo realizan un movimiento
de arco esencial para ver.
Cascadas.- Cadencias visuales que encuentran dos o tres puntos principales en milésimas
de segundo y eliminan todos los demás puntos no esenciales.
Búsqueda na.- Es el recorrido continuo del ojo moviéndose en los puntos principales (no
es posible si estos no existen).
Movimiento ocular optokinético.- (OKN) causado por el movimiento global estimulado por
el patrón serrado (en forma de sierra).
Nuestros ojos se mueven al menos tres o cuatro veces por segundo sin darnos cuenta.
Cuando los ojos se mueven de un punto a otro y dejan de ver los detalles se pierde la atención,
mientras que si enfocamos la mirada en un punto, lo que se llama jación, tenemos
una visión más nítida y mayor capacidad de discriminación. Por eso los ojos se desplazan
en su recorrido visual de manera continua para poder enfocar con claridad.
En occidente, por ejemplo, por tradición se sigue la lectura icónica según la lectura textual,
de izquierda a derecha y de arriba abajo. Cuando las imágenes se ven rápido se tiende a
una lectura de tipo exploratoria. Sin embargo, los expertos también pueden dirigir nuestra
mirada a ciertos elementos de la imagen provocar una lectura conducida
